Non-nonsense cosmethic – Enciclopedia della Cosmesi – The Cosmesis Encyclopædia

La BUFALA dei cosmetici Anti-Cellulite

Alessio e Paola, quasi contemporaneamente mi chiedono di parlarne.
Chiede Alessio:
“Gli oli e le creme per il massaggio formulati specificamente per combattere la cellulite riescono effettivamente a fare qualche effetto? (dando per scontato che il massaggio sia fatto a regola d’arte).”

Anni fa ( ormai una quindicina o più ) nella fase di registrazione di un nuovo marchio cosmetico di cui seguivo lo start-up, procedemmo all’invio al Ministero della Salute di tutta la documentazione , comprese fotocopie delle etichette ed imballaggi.
Il Ministero contestò tutte le etichette dove compariva la parola cellulite e tutti i messaggi tipo “anti-cellulite” che comparivano.
Quando ingenuamente chiesi come mai il mercato era letteralmente pieno di creme “anti-cellulite” la serafica risposta fu più o meno: “…lei non immmagina quanti cosmetici ci sono senza che il Ministero abbia ricevuto la obbligatoria comunicazione preventiva di messa sul mercato e senza che sia stato semplicemente chiesto un parere sui claims ed etichette utilizzate…”
Leggi e norme sono cambiate e l’adozione a luglio 2013 del regolamento europeo ha ridotto i margini di discrezionalità ed un certo pressapochismo normativo che contraddistingueva il mercato cosmetico.
Resta il fatto che i controlli sono ancora molto limitati e che la abitudine di esagerare o millantare efficacia e funzionalità nella comunicazione cosmetica è ancora molto presente.

Sulla presunta efficacia anti-cellulite dei cosmetici molte marche le hanno sparate talmente grosse da incorrere nei provvedimenti dell’Autorità Garante dell Concorrenza e dei Mercati ( AGCM ).
Considerando che solo da pochi anni le sanzioni pecuniarie hanno assunto un peso significativo, per molto tempo il consumatore è stato in balia di chi la raccontava più grossa e con la voce più forte.
Alcune sanzioni come quelle a Nivea ed a Somatoline sono state particolarmente pesanti.

Provvedimenti AGCM per cosmetici e trattamenti ANTI-CELLULITE

Tutti i provvedimenti che ho individuato si riferiscono sia cosmetici che a trattamenti ANTI-CELLULITE.

Per chi non ha la voglia o il tempo di leggerseli tutti, i più interessanti per le argomentazioni e contro-argomentazioni  tecniche sono quelli più recenti contro NIVEA,SOMATOLINE e L’OREAL.

Caso Data Esito
DMC SLIMSIZE-GEL DIMAGRANTE 19/12/12 Pratica scorretta
3 GIORNI DIMAGRANTE 14/12/11 Pratica scorretta
NIVEA-CREMA MY SILHOUETTE!-RIESAME DELIBERA 09/02/11 Riesame delibera
NIVEA-CREMA MY SILHOUETTE!-RIESAME DELIBERA 06/10/10 Riesame delibera
VICHY-L’ORÉAL-GARNIER 03/03/10 Pratica scorretta
SOMATOLINE COSMETIC 18/11/09 Pratica scorretta
NIVEA-CREMA “MY SILHOUETTE!” 16/09/09 Pratica scorretta
LIERAC-MORPHO SLIM 18/12/08 Pratica scorretta
PERDIPESO CEROTTO RIMODELLANTE 21/05/08 Ingannevole
POWER PLATE 17/04/08 Ingannevole
PRODOTTI GUAM DELLA LACOTE 09/11/06 Ingannevole
SOMATOLINE COSMETIC 16/05/06 Ingannevole
ELETTROSTIMOLATORI TESMED 29/03/06 Ingannevole
RAPIDSLIM 22/02/06 Ingannevole
RODIOLA 30/11/05 Ingannevole
SNELLY 23/11/05 Ingannevole; pubblicazione estratto
SNELLY-DIMAFANGO 30/06/05 Ingannevole
ANTICELLULITE ROC 22/12/04 Ingannevole
INTEGRATORI SU RIVISTA DEI SOCI 02/12/04 Ingannevole; pubblicazione estratto
BAGNO ESTRATTO FIORI DI FIENO DI MONTAGNA 27/05/04 Ingannevole
SLIM LIGHT 27/05/04 Ingannevole
CENTRO BENESSERE GOCCE DI RUGIADA 07/04/04 Ingannevole
CELLULASE GOLD 18/12/03 Ingannevole
PANTALONCINO SNELLYSAN 12/06/03 Ingannevole; pubblicazione estratto
BIO 2000 29/05/03 Ingannevole
B21 SOS MINCEUR 13/03/03 Ingannevole
FITNESS BODY SCULPTOR 2 13/03/03 Ingannevole
GYM TONIC 20/02/03 Ingannevole; pubblicazione estratto
GYM FOR TOTAL FITNESS 09/01/03 Ingannevole
DIOR BIKINI ANTICELLULITE 24/10/02 Ingannevole
INFORMISSIMA/FEDERCONSUMATORI 10/10/02 Ingannevole
GUAINA LIPO PANTY 10/10/02 Ingannevole
PANTALONCINO SNELLYSAN 12/09/02 Ingannevole
KILOKAL ANTICELLULITE SU LEGGO 08/08/02 Ingannevole
TURBOSAN 02/05/02 Ingannevole
TRIS 14/02/02 Ingannevole
ELETTROSTIMOLATORE TESMED 07/02/02 Ingannevole; pubblicazione estratto
OLIMPION BEAUTY FARM 17/01/02 Ingannevole
ELETTROSTIMOLATORE DUETTO 08/11/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
SISTEMA LASERCELL 25/10/01 Ingannevole
TURBO CELL 25/10/01 Ingannevole
FITNESS BETA 3 11/10/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
NEWBODY 08/08/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
ELETTROSTIMOLATORE BODYSAN 26/07/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
IBS PANCTOL 500 14/06/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
SLIM UP RED 31/05/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
GOTAS DI WANNA MARCHI 22/02/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
INFRAFIT 19/01/01 Ingannevole
IBS PANCTOL 500 09/01/01 Ingannevole; pubblicazione estratto
VULKAN ANTICELL 07/12/00 Ingannevole
GOTAS DI WANNA MARCHI 05/09/00 Ingannevole; pubblicazione estratto
CINTURA MASSAGGIANTE E TUTA DIMAGRANTE 10/08/00 Ingannevole
DIMAPANT 20/07/00 Ingannevole
IDEAL LINE 09/03/00 Ingannevole
GLUCOBLOCK VICHY 02/12/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
ELANCYL GALENIC 02/12/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
SIRKI 02/12/99 Ingannevole
FANGHI D’ALGA ALGOMAR 17/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
ABSOLUS CONTOURS YSL 17/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
DIOR BODY LIGHT 17/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
KALOCELL 17/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
CREME S.ANGELICA 10/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
CHITOCELL 10/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
ALGA BLU 10/11/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
CREME S.ANGELICA 09/06/99 Ingannevole; pubblicazione estratto
CELLULASE TRATTAMENTO URTO 15/04/99 Ingannevole
SIRKY ANTICELLULITE 04/12/97 Ingannevole; pubblicazione estratto
CALZE EX-CELL OROBLU 05/03/97 Ingannevole
KELEMATA ANTICELLULITE DERMOATTIVO 28/11/96 Ingannevole
LIERAC PHYTOPHYLINE 28/11/96 Ingannevole
LANCASTER ANTICELLULITE 28/11/96 Ingannevole
SANT’ANGELICA MEDICELL FORTE 28/11/96 Ingannevole
LANCOME REFLEXE 28/11/96 Ingannevole
GIOIA DOSSIER ANTICELLULITE 31/10/96 Ingannevole
LADY LINEA 17/09/96 Ingannevole
FUTURE CLUB1 17/09/96 Ingannevole
KELEMATA ANTICELLULITE DERMOATTIVO 19/07/96 Ingannevole
LIERAC PHYTOPHYLINE 19/07/96 Ingannevole
LADY LINEA 04/07/96 Ingannevole
CLARINS ANTICELLULITE 28/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
FLUGENA ANTICELLULITE 14/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
CLINIANS ANTICELLULITE 14/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
DIOR SVELT ANTICELLULITE 14/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
SANT’ANGELICA ANTICELLULITE 14/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
COLLISTAR ANTICELLULITE 06/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
KELEMATA ANTICELLULITE 06/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
VENUS ANTICELLULITE 06/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
MÈTHODE JEANNE PIAUBERT ANTICELLULITE 06/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
ORLANE ANTICELLULITE 06/03/96 Ingannevole; pubblicazione estratto
CELLAGE DI ABOCA 31/01/96 Ingannevole
ECD ANANAS 30/11/95 Ingannevole
KELEMATA ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
FLUGENA ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
VENUS ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
COLLISTAR ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
CLINIANS ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
MÈTHODE JEANNE PIAUBERT ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
CLARINS ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
ORLANE ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
DIOR SVELT ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
SANT’ANGELICA ANTICELLULITE 28/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
FLUGENA ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
KELEMATA ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
VENUS ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
COLLISTAR ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
CLINIANS ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
MÈTHODE JEANNE PIAUBERT ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
CLARINS ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
ORLANE ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
DIOR SVELT ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
SANT’ANGELICA ANTICELLULITE 21/09/95 Ingannevole; pubblicazione estratto
LA TROTTOLA 23/06/93 Ingannevole; pubblicazione estratto

Non condivido le conclusioni riportate da Alessio : ” ho letto diversi pareri secondo i quali tali prodotti non produrrebbero alcun effetto in quanto non possono penetrare abbastanza in profondita per svolgere la suddetta funzione.”

La stragrande maggioranza di cosmetici cosiddetti ANTI-CELLULITE, sono formulati con caffeina o altre methyl-xantine di cui si vanta un presunto effetto lipolitico.

Premesso che lipolisi significa che i trigliceridi si separano in glicerolo ed acidi grassi liberi , componenti di cui sommando i singoli apporti calorici si ottiene un valore analogo a quello del trigliceride prima dell’idrolisi , premesso quindi che lipolisi non significa che i lipidi si sciolgono e volatilizzano o scompaiono o si delocalizzano; questi attivi partendo dall’applicazione cosmetica possono arrivare dove potrebbero svolgere la loro presunta azione ?

La risposta sintetica è SI.

Quanto potrebbe penetrare la caffeina di un cosmetico ?

Che cosmetici penetrano ?

CAFFEINA:attivo molto comune, molto studiato anche dai farmacologi per la diffusione percutanea. Se ne vanta spesso l’azione LIPOLITICA fraintendendo grossolanamente la vera attività che può avere. Ha anche una tossicità non irrilevante. Immaginiamo un gel d’acqua con un 3% di caffeina . Si tratta di una concentrazione altissima, molto difficile da ottenere in un cosmetico senza solubilizzanti. Vediamo quanta ne assorbiamo per via percutanea sapendo che la caffeina assunta con un caffè espresso va dai 25 ai 60 mg..

 

      Applicando 2mg/cm² di gel con il 3% di caffeina avremmo un flusso di assorbimento di 0,263 μg cm⁻² h⁻¹ che comporterebbe un tempo di 39 ore per un massimo assorbimento così distribuito:

 

  • 0,589 μg/cm² nello strato corneo
  • 4,183*10⁻³ μg/cm² nella restante epidermide
  • 2,983*10⁻³ μg/cm² nel derma
  • 59,408 μg/cm² di assorbimento sistemico.

Immaginando un’area applicata di 1000 cm² ( addome, glutei, cosce …) siamo allo stesso ordine di grandezza della caffeina assunta con 1 o 2 espresso. ( — e la concentrazione di caffeina normalmente presente in un cosmetico difficilmente raggiunge l’1% ).

Il tempo di massimo assorbimento ( 39 ore ) fa capire l’incongruenza al limite del nonsense di tanti protocolli cosmetici che prevedono la rimozione o il risciacquo .

Lascio ai creativi del marketing cosmetico l’arduo compito di spiegare perché tutte le donne che bevono the e caffè non vedono ridursi la cellulite, quando ce l’hanno.

Ma la pubblicità, quando fatta nel rispetto delle linee guida europee per la pubblicità cosmetica , oggi comunica che il cosmetico “aiuta a contrastare” la cellulite e questa può essere una affermazione inconfutabile sia perché l’apporto di attivi che agiscono sia sulla circolazione sanguigna sia sul trofismo dei tessuti PUO’ effettivamente contribuire a contrastare la cellulite. Da questo punto di vista la caffeina e le methyl-xantine più che per l’effetto sui lipociti ( che micca se ne vanno a fare un giro per andare a bere un caffè ) potrebbe essere funzionale per l’azione vasale.
Se l’aspettativa del consumatore è però “x centimetri in meno, in y settimane” oppure “good-bye cellulite” oppure “mai più buccia di arancia” verrà quasi certamente delusa.
L’inestetismo cellulite è un fenomeno multiforme e multifattoriale dove la relativa efficacia dell’azione cosmetica è strettamente connessa al massaggio ed al bilancio calorico .
Purtroppo la grande confusione che circola attorno alla cellulite, dove anche le pubblicazioni medicali e scientifiche sono particolarmente poco circostanziate e spesso infarcite di luoghi comuni opinabili o non verificati, associata alle dimensioni notevoli del business fanno si che nonsense e comunicazioni ingannevoli siano molto comuni.

Rodolfo Baraldini

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Pubblicato 11 Ottobre 2013

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